Възможности за съвместен маркетинг на земеделски производители от област Смолян

Димитър Николов, Иван Боевски, Петър Борисов, Теодор Радев

Резюме: Достъпът до пазар често се определя като факторът, който оказва най-силно влияние върху дейността в аграрния сектор. Неговото значение е особено критично при малките стопанства, които не могат да излязат на пазара и продават основно продукция от полето чрез единични и спорадични продажби. Те могат да преодолеят тези слаби страни на своя бизнес като участват в съвместен маркетинг. Целта на статията е да се установят ползите и ограниченията за прилагане на съвместен маркетинг от земеделските производители в област Смолян. Земеделските производители очакват определени ползи от участие в подобна форма на сдружение. Като основни ползи се припознават следните три: 1) по-добра информираност за изискванията на пазара; 2) улесняване на достъпа до пазара; 3) реализиране на по-висока печалба от дейността. Тези ползи се очакват като резултат от непосредствения контакт с крайните потребители, при който земеделските производители няма да използват външни посредници. Прилагането на съвместен маркетинг има и своите предизвикателства, които затрудняват неговото въвеждане и ефективно използване. Основните ограничения се свързват с ефективността на управление на процесите и координирането на дейностите на различни стопански субекти.

Ключови думи: ползи; ограничения; сдружаване; ферми; управление; риск

Дата на публикуване: 2020-04-04