Оценка на влиянието на външните фактори за конкурентоспособност на туристическите предприятия

Райна Димитрова

Abstract: Външните фактори за конкурентоспособност оказват непосредствено влияние върху конкурентоспособността и конкурентния потенциал на предприятията. Изследването на влиянието на външните фактори за конкурентоспособност позволява да се оцени състоянието на външната среда, да се направят обективни прогнози за промените в условията и факторите, бъдещите възможности и заплахи на тази среда и тяхното потенциално влияние върху развитието на туристическото предприятие. Анализът и оценката на равнището, и на устойчивостта на влиянието на външните фактори за конкурентоспособност е условие за формиране на адекватна конкурентна стратегия на предприятието. В този контекст целта на разработката е да се направи емпирично изследване и да се оцени влиянието на външните фактори за конкурентоспособност на туристически предприятия, разположени на територията на Югозападния район на България. За постигане на целта на изследването се прилагат подход и методика за статистическо характеризиране на влиянието на външните фактори за конкурентоспособност на предприятията на базата на данни от анкетни проучвания. За набиране на необходимата за постигане на целите на изследването първична емпирична информация е проведено проучване в периода януари - февруари 2014 г. В изследването са участвали 157 туристически предприятия от Югозападния район на България. В хода на набиране на информацията са анкетирани представители на техните ръководства (собственици и съсобственици, управители, мениджъри). Изследването обхваща период от три последователни години 2011-2013 г. Направени са съответни, произтичащи от резултатите на изследването, изводи. Установено е, че оценките на влиянието на външните фактори за конкурентоспособност са сравнително ниски и бележат резки разнопосочни отклонения в отделните години на периода 2011-2013 г., като се променят съществено в позитивна посока през 2012 г. и незначително в негативна посока през 2013 г. Констатира се увеличение на нормираните бални оценки през 2013 г. по отношение на едномерните признаци, свързани с търсенето на вътрешния туристически пазар и на изострянето на конкуренцията на пазара.

Keywords: конкурентноспособност; външни фактори; оценки; индикатори; туризъм

Date published: 2017-10-03