Анализ на някои фактори, определящи пазарната мощ на лозаро-винарските предприятия от Южна България

Петър Борисов, Теодор Радев

Abstract: През последните години европейският пазар на вино се характеризира със силна конкуренция поради натрупаните излишъци, резултат от влиянието на аграрната политика в сектора. Това определя водещото звено във всяко едно лозаро-винарско предприятие да е маркетинговият отдел. Целта на настоящото изследване е да се анализира до колко концентрацията на капитали в лозаро-винарското предприятие и изпълнението на стратегически маркетингови дейности определят неговата пазарна мощ. Чрез статистическа проверка на хипотези се доказва или отхвърля основната хипотеза, обясняваща зависимостта на факторите, определящи пазарната мощ. Концептуалната теза, която се проверява за достоверност, е, че големината на лозаро-винарското предприятие и стратегическите маркетингови дейности, които то извършва, определят неговата пазарна мощ в отрасъла. Анализът на достоверността на концептуалната хипотеза протича в два последователни етапа: 1). Определяне влиянието на степента на концентрация на капитали в лозаро-винарското предприятие върху пазарната мощ; 2). Определяне на влиянието на стратегическите маркетингови дейности върху пазарната мощ на предприятието. В резултат на извършения статистически анализ се констатира, че пазарната мощ на лозаро-винарските предприятия се определя от размера на активите, собствения капитал, както и от изпълнението на стратегически маркетингови дейности.

Keywords: активи; собствен капитал; пазарна мощ; пазарен дял; маркетингови дейности; лозаро-винарски предприятия

Date published: 2018-02-15