Анализ на маркетинговите дейности на търговските банки при кредитиране на агробизнеса в Косово

Агрон Мустафа, Теодор Радев, Петър Борисов

Abstract: Съвременното банкиране се изправя пред нови предизвикателства на пазара на банкови услуги, породени от бързото навлизане на иновациите в сектора. Класическият подход на банкиране има все по-малка роля, когато става въпрос за постигане на по-добри пазарни позиции в бизнес среда, отличаваща се с все по-голямо присъствие на иновации и нови пазарни изисквания. Необходимо е нала-<br>гането на модерен подход, основаващ се на маркетинга, като водещ при постигането на устойчиви пазарни позиции. В изследването се идентифицират основните маркетингови дейности, които търговските банки изпълняват при обслужване на агробизнеса с кредитни услуги в Косово. Целта е да се установи кои маркетингови дейности са най-често застъпени от страна на търговските банки при оферирането на кредитни услуги за фермерите. В изследването се установява какъв е профилът на изследваните банки, както и вътрешните фактории, с които те разполагат при доставката на кредити и лизинг за агробизнеса. В хода на изследването се установява, че налице са системни пропуски по отношение на изпълнението и контрола на маркетингови дейности, прилагани за обслужване на изследвания пазарен сегмент. Основни причини за това са: неразбиране за сериозността на проблема от страна на маркетинговите мениджъри (те смятат, че контролът на този етап не е важна тяхна функция) и несъвършенството на изградените системи за контрол и мониторинг по изпълнение на маркетинговите дейности.

Keywords: земеделие; търговски банки; кредитиране; маркетингови дейности

Date published: 2019-01-16