Маркетингови дейности на българските зеленчукопроизводители

Тихомира Радева

Резюме: Маркетинговите дейности по своята същност може да бъдат разгледани като средство за управление, имащи за цел да повишат способността на земеделското стопанство да отговори на външните условия за бизнес. За да бъдат маркетинговите дейности пълноценни, те трябва да се базират на пространен анализ на вътрешната и външната бизнес среда, да са осигурени с нужните ресурси и да са съгласу-вани с останалите бизнес дейности, и т.н.
Целта на настоящата статия е да се определят управленските решения на зеленчукопроизводителите при изпълнение на маркетингови дейности.
Основните маркетингови дейности в управленски области са: при набавяне на информация за пазар-ните тенденции зеленчукопроизводителите разчитат на своите колеги и доставчиците си на суровини; основен критерий при определяне на доставчик на суровини за производството е цената; като най-важна продуктова характеристика се определят ниските разходи за производство на единица продукт; като най-силен ценообразуващ фактор се разпознава конкуренцията на пазара, което затруднява про-веждане на самостоятелна ценова политика; готова продукция се реализира най-често чрез дълги вериги за реализация, като при избора на посредници водещи са цената и начинът на плащане; зеленчукопроизводителите използват личните продажби като основно средство за комуникация с клиентите си.

Ключови думи: комуникация; дистрибуция; цена; продукт; ресурси

Дата на публикуване: 2021-03-25